小米再次冲击高端市场 5G+AIoT前路难测


?

最近,小米集团举行了5G新产品发布会。整个会议将围绕5G + AI + IoT举行,推出5G小米9 Pro轻薄手机和小米MIX Alpha 5G概念手机,并支持8K视频播放。带有MIUI 11系统的全屏TV Pro。

其中,小米MIX Alpha提出了“环绕屏”的概念,占屏幕的180%以上,突破了“ 1亿像素”的门槛,定价给小米手机带来了空前的价格。同时,小米强调说,小米电视将充分冲刺中高端电视市场。据业内人士称,小米产品正从“性价比”路线转移到中高端路线。

这不是小米首次打入中高端市场的尝试。近年来,小米逐渐开始剥离“性价比”的标签,并推出了象征中高端市场的Note和MIX系列产品。但是,两个系列产品的开发不是很顺利。小米加快了对高端市场的冲击。能否站得住脚和值得关注是值得关注的。

值得一提的是,在5G和AIoT的巨大市场中,各行各业的玩家陆续进入游戏,导致赛道变得越来越拥挤,小米的股价在多重肯定。那么,未来,小米能否被资本市场所认可,小米的5G + AI + IoT的发展方向在哪里?

小米正在加速向中高端市场的转移,希望撕开“性价比”的标签

小米品牌产品向高端市场的释放尤为明显。除了屏幕对屏幕的比例和像素级的突破外,新闻发布会上的观众还对小米MIX Alpha的价格感到震惊,小米MIX Alpha的价格比三星折叠屏手机Galaxy Fold高出3000多元。

近年来,小米品牌进行了许多尝试以打入中高端市场。 2015年,小米Note系列手机的发布被业界认为是小米手机冲击高端市场的第一步。它的价格超过了3000元,但由于供应链问题,小米Note顶级版手机被推迟了两个月。同时,小米也将手机的价格降低到了2999元。随后,小米发布了Note2和Note3,但两种产品都没有给小米带来销售优势。此外,小米Note3的价格在上市后迎来了连续的降价。

今年6月,雷军发布了微博,称今年没有推出新Note的计划。业内人士推断,这将是小米切断Note产品线的信号。

小米MIX系列手机是小米手机走向高端的第二种方式。 2016年,小米MIX一代出现在全屏概念中,售价为3499元,受到了很多网友的追捧,但手机终于失败了。获得批量生产。此外,随着全屏手机的逐渐普及,网民将MIX 2评为保守设计,而将MIX 3的滑盖设计视为设计回归,未能引起颠覆性浪潮。

孙艳熙说:“ MIX Alpha是与小米品牌一起推出的。实际上,小米希望让消费者接受小米手机的更高价格。”

除智能手机外,小米电视也从最初注重“高性价比”的产品转向了“高端智能”产品。小米于今年4月发布了65英寸壁画电视,售价为6999元。

小米集团表示,8月24日,小米推出了一个独立的红米红米电视品牌,着眼于最终的成本效益,红米红米电视的启动,让小米电视轻松参与战斗,冲刺高终端电视市场。对此,行业观察家洪世斌表示,小米电视也正在向中高端市场转移:“未来,互联网电视将向中高端市场转移,而这并不针对于高端硬件。产品,但可以提供更多的服务价值。” >

互联网分析师葛佳说,小米产品向中高端转移的趋势非常明显。 “由于小米在过去几年中有沉没品牌的趋势,每个人都习惯于购买一千多部小米手机。我不会购买超过2,000或超过3,000的产品。如果消费者的观念构成刻板印象,小米很难再做一次。”

MIX Alpha引述“口水战”,小米手机业务依旧困难

值得一提的是,当小米发布新手机时,其竞争对手苹果和华为也在9月发布了新手机,后者甚至与小米开启了“相互”模式。雷军在新闻发布会上说:“给iPhone充电10分钟并充电7%,您可以拨打55分钟的电话,这与有线充电相当,与朋友相比,小米无线反向快速充电的速度是其两倍。华为,看看我们如何在地面上摩擦朋友。”

华城消费者业务首席执行官于成东在新闻发布会后接受媒体采访时说,小米MIX Alpha概念机是最近才发布的,于成东评论说这只是一款概念手机,没有任何实用价值。对此,小米集团副总裁陆维兵说:“如果环绕屏没有“实用价值”,那么在手机上卖出10,000张外国车牌的“实用价值”是什么? ”

在这方面,孙彦熙说:“与其他手机制造商相比,小米手机的性价比无疑是手机产品中最高的,但它的劣势也在这里。由于其高性价比,在线渠道如何?使线下经销商获利仍然是小米需要逐步解决的问题。”

从小米的整体手机业务来看,雷军在新闻发布会上表示,根据上一季度的全球手机销售排名,小米的销量排名世界第四。 “如果您更加努力,您将有机会走向全球。第三。”

IDC的《2019年第二季度全球智能手机市场出货数据》显示,2019年第二季度全球智能手机的整体出货量为3.332亿部,同比下降2.3%。这是全球智能手机出货量连续第九个季度下降。其中,三星,华为,苹果,小米和OPPO排名前五位,市场份额分别为22.7%,17.6%,10.1%,9.7%和8.9%。

如果我们看一下市场份额,小米距离苹果仅不到一个百分点,但是苹果的出货量同比下降了18.2%。小米的手机出货量同比下降了0.2%,而OPPO的全球市场份额仅落后于小米0.8%。以手机市场起家的小米能否超越苹果并进入全球智能手机市场的前三名?

在这方面,第一手机研究所所长孙延喜说:“小米手机在全球智能手机市场份额上超越苹果并非没有可能,但关键是看步伐如何小米手机的海外部署可以加速。

关于小米海外市场的发展,香农资本执行董事沉萌表示:“当前的国际贸易争端对于小米开拓新的海外市场非常困难。小米承受着巨大的压力。”/p>

5G + AIoT轨道越来越拥挤,前进的道路很难衡量

可以说,小米的整个会议都是关于5G + AI + IoT。今年早些时候,小米宣布推出“移动+ AIoT”双引擎战略。小米表示,它将在未来五年内继续增加研发投资,并为5G和AIOT奠定巨大的市场。

根据小米的数据,截至2019年6月30日,连接到小米IoT平台的IoT设备数量达到1.96亿台,同比增长69.5%,其中不包括智能手机和笔记本电脑。

几天前,2019年版本《财富》杂志世界500强公司名单公布,小米集团首次上榜,排名第468位。小米在庆祝活动中宣布,今年上半年,电视销量和出货量均位居中国第一。根据三大权威研究机构的数据,2019年上半年,小米电视在中国的出货量和销售量超过400万台。

但是,在各种有利条件下,小米的股价并未反弹。自6月以来,小米的股价一直在下跌。为了对业务前景充满信心,小米于今年6月2日启动了第二轮回购,并于同月在香港联合交易所进行了17次股票回购。购回股份总数为9792.8万股,回购总额为9.3亿股。随后,小米的股价仍然没有看到上升趋势,小米再次发起了多次回购,分别在7月,8月和9月回购了18次,10次和9次回购。

多次回购并没有提高小米的股价。目前,小米未能摆脱每股17港元的发行价困境。在小米发布MIX Alpha的第二天,小米的股价跌破了9港元。

沉萌表示,短期内小米的股价不太可能上涨。 “小米MIX Alpha并没有被市场普遍认可。小米的国内业绩还不够大,如果是海外市场,如果它不能支持其业绩增长,则小米的股价在上市时被高估是正常现象。目前,小米仍面临来自OPPO,vivo,华为,三星等各方的巨大压力。小米的竞争对手,原来小米是一家利润率很小的公司,激烈的竞争不利于利润的提高。”

同时,小米倡导5G + AI + IoT的战略已经成为家电企业的共识,传统电视制造商已进入互联网电视领域。 TCL推出了智平,海信推出了社交电视,创维推出了AIOT大屏幕……此外,华为的智能屏幕可以说是小米电视的强大对手,再加上手机制造商的加入,互联网电视的轨道已经成为越来越拥挤。

在这方面,洪世斌说:“与其他电视制造商相比,小米具有在线渠道,资源整合能力和互联网推广能力三方面的优势。但是,如果要取得突破,他需要继续在线。离线时,用户的离线体验非常重要,这对于产品改进和覆盖范围很有帮助。”

对于小米的未来发展,中国家用电器商业协会常务副秘书长张建峰提出了三点建议:“一是小米未来需要更多的用户思考。二是对于企业,不要盲目地做低价产品。第三,我们必须重新开发,轻营销。”

-